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INFORMATIVO DA TAU VIRTUAL COMUNICAÇÃO

Nº 31 - setembro de 2008

Por Luiz Fernando Brandão

A primeira acepção para dumping registrada no dicionário Houaiss é também a mais conhecida: "ação ou expediente de pôr à venda produtos a um preço inferior ao do mercado, especialmente no mercado internacional (p.ex., para se desfazer de excedentes ou para derrotar a concorrência)."

Derrotar a concorrência, seja ela representada por um bloco econômico, um país, um setor de atividade ou uma empresa em particular, é do que se trata aqui. No caso, por meio de um tipo muito especial de dumping, que em expressão idiomática também significa "depreciar", "vilipendiar": o que busca minar, se possível, demolir, entre diversas partes interessadas, o ativo intangível mais precioso de uma organização: sua reputação.

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O atleta da comunicação

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